Marketinginstrumente
- von PEP Medienstudio
- in Blog Marketing Wiki
- posted Januar 27, 2020
#MarketingMonday:
Was sind „Marketinginstrumente“?
Mit folgenden Marketinginstrumenten verfolgen Sie Ihre Marketing-Strategie, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen erfolgreichen Absatz am Markt zu erzielen und somit das Unternehmensergebnis positiv zu beeinflussen. Folgende Instrumente sind die relevantesten (die 4 P‘s):
- Produktpolitik
- Hier wird eine bestimmte Marktlücke oder Zielgruppe an Kunden herausgesucht und dementsprechend ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt, damit dieses Segment einen Mehrwert davon hat. (z. B. Schulungen für bestimmte Probleme)
- Preispolitik
- Alle Entscheidungen, die mit der Preisgestaltung der Produkte oder Dienstleistungen zusammenhängen (z.B. Rabatte etc.)
- Produktplatzierung
- Wie kommt das Produkt zum Kunden? Die Vertriebswege können je nach Zielgruppe, Produkt oder Dienstleistung sehr unterschiedlich sein (z. B. Direktvertrieb wie bei Tupperware)
- Promotion
- Auf welchem Weg erfährt der Kunde von Ihrem Produkt oder Dienstleistung – oder klassisch ausgedrückt die Werbung. Dieses Instrument wird am stärksten Wahrgenommen
Die Kombination aus den oben genannten Instrumenten nennt man Marketing-Mix. Je nach Branche, Produkt oder Leistungen werden die Instrumente unterschiedlich gewichtet und genutzt. Auch die Zielgruppe auf dem Markt ist ein wichtiger Faktor, da der Marketing-Mix sich deutlich unterscheidet, ob ein Produkt an Privatpersonen (B2C) verkauft werden soll oder ob es sich um eine Dienstleistung für Unternehmen handelt (B2B).